文娱消费场景如何营销?猫眼:联动品牌内容场景

文娱消费场景如何营销?猫眼:联动品牌内容场景 2019-12-23 10:48:05 来源:中国新闻网 作者:苑菁菁 责任编辑:苑菁菁 2019年12月23日 10:48 来源:中国新闻网参与互动  …

文娱消费场景如何营销?猫眼:联动品牌内容场景 2019-12-23 10:48:05 来源:中国新闻网 作者:苑菁菁 责任编辑:苑菁菁 2019年12月23日 10:48 来源:中国新闻网参与互动   中新网12月23日电 近日,猫眼娱乐在京举行媒体沟通会,发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。 猫眼娱乐副总裁张乐   猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。   近年来,观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。   在张乐看来,传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。猫眼在为品牌做营销的时候,会筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。   他以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主;而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏好也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”   另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。 【编辑:苑菁菁】 更多精彩内容请进入娱乐频道 相关新闻: · 猫眼与腾讯视频合作启动 携手推动文娱产业健康发展 · 猫眼为中国全文娱产业服务 向全球输出中国电影文化价值强音 · 猫眼大数据看国庆档:透视43.8亿票房背后深层逻辑 · 猫眼娱乐成功实现首次盈利 经调整净利3.8亿元 文娱新闻精选: 《误杀》成票房黑马 翻拍片如何摆脱“扑街”魔咒? 2019年12月22日 00:02:57 刘敏涛荣获“最佳角色女演员”:感恩这个职业 2019年12月20日 15:17:54 “嬉游古典-莫扎特之友”新年音乐会将举办 2019年12月20日 15:10:33 罗晋:其实《鹤唳华亭》不是悲剧,而是大圆满剧 2019年12月20日 14:32:55 《叶问4》完结:甄子丹感叹不舍 感谢恩师袁和平 2019年12月20日 14:25:56 4部大片20日扎堆上映 谁能在贺岁档“杀出重围”? 2019年12月20日 00:10:15 第十六届MAHB年度先生盛典举行 成龙获颁双奖项 2019年12月19日 19:53:40 李现重现《剑王朝》片段 被赞拍打戏亲力亲为 2019年12月19日 11:23:19 第八届中国大学生电视节落幕 各大奖项揭晓 2019年12月19日 10:22:58 网络剧参评“白玉兰”,是认可更是期待 2019年12月19日 10:02:32